奥维云网(AVC)的推总数据显示，在2025年五一促销期，彩电市场呈现出积极增长态势。具体数据显示，五一期间电视销量规模达到101万台，与去年同期相比增长了3.9%;销额规模则为49亿元，同比增长9.3%。
不难发现，在“国补”以旧换新促销政策的支持下，我国智能电视行业实现逆势回暖，量额实现了同步增长，这对持续低迷依旧的电视行业来说是一剂“强心剂”，将为我国下半年的电视市场带来活力。
具体表现方面，大尺寸电视是这个“五一”促销最大的赢家，根据奥维云网(AVC)的数据显示，线下市场中，彩电的平均尺寸首次跨越70英寸门槛，攀升至71.4英寸，这反映出消费者对大屏彩电的偏好日益增强。
其实，在近几年来，我国智能电视大尺寸化的进程一直在提速。BOE(京东方)高级副总裁王闰企曾在接受采访时表示，从2020年到2024年，国内电视尺寸从接近50寸的平均尺寸，增长到今年的超过60寸，每年大概涨2英寸。
而到了2025年一季度，根据洛图科技数据显示，中国电视市场一季度75英寸再次以21.5%的销量市占率稳住了第一的位置。其中，超大尺寸85英寸的销量同比增长27.8%，份额达到9.5%，而100英寸电视的销量更是暴增154.6%，份额达到1.4%。
而根据洛图科技数据显示，在2024年，2024年中国电视市场品牌出货的平均尺寸达到63.5英寸，较2023年增长3.3英寸，已连续2年增幅超过3英寸。2024年75英寸销量占比达23.2%，超越占比19.7%的65英寸，成为新晋第一大尺寸。
不难看出，整个中国电视市场的尺寸表现正在实现突破，75英寸已经超越65英寸成为第一大尺寸，相信随着时间的推移，还有“国补”以旧换新政策的推动，我国电视行业将在下半年迎来尺寸的更替，以85英寸的势头占比，超越75英寸成为第一大尺寸还是非常值得期待。
今年五一电视市场另外一个值得高刷电视受到追捧。根据奥维云网(AVC)的推总数据显示，120HZ及以上刷新率的产品销量占比颇高，表明消费者在选购电视的时候也会考虑高刷新率，因为能带来更流畅、清晰的视听体验。
其实，高刷电视最早出现是专为游戏爱好者的需求而设计，普通观影购买高刷电视的需求并不多。但是，随着高刷面板价格的下探，技术不断下放，普通观影电视也搭载了高刷屏幕，使得观影画面更为流畅，而且价格相比普通60Hz刷新率电视也并没有高出很多。
目前，高刷新率几乎已经成为电视的标配，未来的市场占比、渗透率等等都将上一个新台阶。
出了高刷电视备受追捧之外，创新的Mini LED也成为了这个五一最大的赢家之一。Mini LED技术产品凭借其出色的显示效果，市场份额持续扩大，为彩电行业注入了新的发展活力。
根据洛图科技新一期《中国电视市场品牌出货月度追踪》指出，2025年第一季度中国电视市场品牌整机出货量为884万台，同比增长4.7%。其中，MiniLED 电视表现尤为亮眼，第一季度销量同比增幅达 520.4%，预计全年销量将超 900 万台，渗透率接近 30%。
中国电视市场已经进入存量时代，而且电视产品同质化非常严重，面对低迷的市场环境，电视行业缺乏引领换新的驱动力。Mini LED的出现打破了这一现象，凭借更优秀的背光技术、分区控制，带来更出色的画质表现、更长的使用寿命，让Mini LED成为了驱动电视行业换新的核心动力。
总的来说，电视今年这个五一的促销还是非常成功，也期待在接下来的618、十一、双十一能实现更大的突破，在结合“国补”以旧换新的推动，让电视行业实现回暖和突破。
0 条